让门票的魅力照耀社会

     独乐乐，不如众乐乐。泱泱大中华，收藏千万种，但百川归海，所有的收藏品随着历史的演进，时间的推移，最终还是要与社会见面，与百姓见面的，古代那种“秘不示人”的观念已经成为昨日黄花。开放的时代，世界的大融合更需要展示、交流、融入和分享。基于此，乐山市门票收藏协会禀承传播门票收藏，发扬门票文化之理念，三年多来通过组织各种展览活动，让门票文化进入社会，服务社会，回馈社会做了许多有益的探索和实践，取得了领导、社会、藏友的三满意效果。近三年来，协会“爱国主义教育‘红色收藏’进学校  进社区  进部队  进企业  进乡镇‘五进’巡展”已举办40场，参观者达八万多人。现将我们的做法和感受与大家交流。

一、   首先要准确定位门票的优势和功能

我们始终认为，门票不是“小玩意”，它能与时代接轨，与当今社会，特别是当前的政治体制无缝对接，在爱国主义教育和教化民众方面具有其他收藏不可替代的地位和作用，其宣传功能无比强大，胜过很多传统宣传形式。

门票主要优势在于：

一是内容博大，专题丰富，包罗万象，同时，形象生动，表现力、感染力极强。二是运输展览条件要求不高。如：展集轻巧，运输非常方便；展出时间灵活，早、中、晚均可，是爱国主义教育宣传的一支“轻骑兵”。有了以上几点，门票在同一区域，同一行业可以反复展览，扩大宣传的持续性。三是图文并茂，故事性强，融知识性、欣赏性、教育性、文物性、旅游性、历史性为一体，让学生仿佛在听大人讲故事，让成年人像读小说一样妙趣横生。四是展览规模像魔方，可大可小，灵活机动。展场大小不论，室内外都皆可，小可做一个教室大，大可以挂满一个大操场，一个大广场，故门票容易展览出气势，张显大家风范，这样更能产生巨大影响力。

充分认识门票的强大功能：

一是政治宣传功能。门票专题与国家和共产党提倡的“爱国主义教育”、“红色宣传”、各种专项宣传等政治理念完全吻合，无缝接轨。这样，领导喜欢，形式又新颖，可表政绩。二是生活情趣功能。观赏门票即可陶冶情操，热爱生活，也可增长知识，提高鉴赏水平。三是提高素质功能。通过门票欣赏，提升自身内在修为，修养，在5000年各种文明的光照下，门票使人更高尚。如，观赏了名人纪念馆专题，就能通过图文介绍受其影响，追随偶像，吸取力量，奋发有为。

二、   突出爱国主义教育的一个鲜明主题

爱国主义教育“五进”巡展是协会紧紧高擎的一面旗帜，通过我们收藏家对祖国大好河山，灿烂文明的展示，让中华5000年文明史照耀每一位参观者，渗透他们的心田。我们制作了《没有共产党就没有新中国》、《永远的丰碑》、《邓小平语录》、《在历史的关节点上》、中宣部公布的第一、二、三、四批《爱国主义教育示范基地》、《影响中国的100个人物》、《影响中国的100种文化》、《世界遗产在中国》、《自古华夏多女杰》、《四大佛教名山》、等几十个专题门票，可根据不同需要选择和更换。

通过“五进”巡展，门票收藏展受到社会广泛认可、参与和支持。红色展现已进入乐山20多所中小学校，每个学校的校长、老师，特别是学生都反映形式新，开眼界，受启发，有收获，非常好。各学校不仅认真分期分批组织学生前来参观，其中通江小学还组织全校上两千名学生写“观后感”，经认真评选，协会、学校还为作文特等奖、一、二、三等奖，鼓励奖等54名同学颁了奖。2010年3月15日乐山市市中区教育局、区教育学会、区青少年文化艺术协会还联合发文，通知各中小学校与收藏家协会联合举办红色展览。

去年建党90周年，展览走进乐山陆军预备役旅，旅长、政委观看了全部展览，盛情接待了收藏家们。今年又邀请协会5月再去展览。

展览走进乐山100亿企业四川福华集团，两天展览引起了集团上下的震撼。

乐山市关心下一代工作委员会组织协会进学校展览两次，并把协会作为市关工委下属的收藏专委会，与它们联成一体。特别是今年年初红色展览走进郭沫若母校“乐山一中”时，乐山市委常委、市总工会主席，团市委书记，市教育局局长等都亲临了展览开幕式，并为展览题词。

三、   展览应具有地方特色和针对性

为了使展览办出影响，让领导、老百姓、学生等各个方面皆大欢喜，协会必须抓好展览前期专题的组织策划、制作等准备工作，做到有的放矢，心中有数。若遇大规模展览，协会就会把门票专题分为四大主题板块：“祖国颂歌”、“神州风采”、“爱国主义教育示范基地”、“家乡美”，并用醒目图文标示牌进行分区隔断。

本地特色主题使展览亮点更突现，让观众有亲切感和认同感，协会要求会员们制作了《峨眉山》、《乐山大佛》、《乐山十大全国文物保护单位》、《毛泽东与郭沫若》、《郭老游踪》、《郭沫若书法》、《嘉州山水来天地》等“家乡美”的展览专题。为了宣传廉政工作，协会制作了《警钟长鸣——中国腐败高官百态图》等专题；为配合公安系统，协会专门制作了《乐山警察风采》等专题；为配合旅游宣传，协会制作了《三江守护神》等新景点门票专题。

为了保证充足的、高质量的门票专题展示，协会近几年来要求每位会员除认真参与协会各项活动外，还必须至少制作一部个人门票专题。对个别有困难的藏友，由协会安排老藏家“一帮一”带“徒弟”，搞帮护，最终使每个会员都能拿出门票专题来。只有这样才有力地保证了协会展览高水平、高质量。

四、畅通展览渠道，与社会紧密接轨

在充分认识门票优势和功能的前提下，我们会主动出击，通过直接和间接的人脉关系，结合当前形势要求，找准主题，与乐山市关心下一代工作委员会，市、县教育局，工会，机关工委，团委，重视文化的企业老总等进行沟通，深入联系，积极向他们宣传门票文化，并针对不同的学校、社区、部队、乡镇、企业量身定做“某某企业（学校）展览策划书”，其中回把门票的独特功能、现实作用、协会及“五进”成果做自我介绍、时间地点安排、展品规模、展品内容、展场布置，参加人员及实力、我会拥有宣传报道的优势等情况做详细说明，让对方一目了然，认可协会展览在乐山的独有资源和综合实力。在精细策划的同时，也提高了沟通效率和胜算率。如：今年我们为乐山最大一家房地产公司策划了一年十二个月的各种主题展览及备选主题20多项，令对方十分满意，一次性就通过了策划方案。

五、细节决定成败，展览安排要精细化

协会高度认识到，每场展览都是一场无烟的战斗，真枪实弹，绝不能敷衍塞责，应付了事。

首先，编排精美，门票专题除主题突出、内容丰富外，重点要突出一个“美”字，增强专题的艺术性和观赏性。每一部专题门票，无论是开始，内容、结尾都要非常讲究，处处显精彩，做到“虎头熊腰豹尾”。作为眼睛的前言更要下功夫，把形式美、逻辑性、完整性融为一体。专题的章节要紧扣主题编排，使主题更丰满。

其二，重视仪式。展览标语要醒目，我们每次使用“爱国主义教育（红色收藏）‘进学校  进社区  进部队  进乡镇  进企业”（标语下面小字为每次联合展览单位），“乐山市门票收藏协会”两条红色大标语。展览现场藏家们全部统一佩带印有“乐山门票收藏协会”的帽子和吊牌，标明组织者身份；要有简单、庄严的开幕式，每个展览单位要有领导参加，并与协会领导分别讲话，提要求，谈希望，祝圆满，以示两家联办单位高度重视。

第三，充分沟通。协会负责人每次展览都要抽空与学校校长、社区书记主任、企业老总等进行个别交流，赠送门票及门票报刊，着力宣传收藏文化及理念，虚心听取他们的想法和意见。充分沟通一来使展览单位积极配合，也更满意，今后会在很多场合主动宣传协会。二来特别是学校，学生流动性强，今后会有第二、第三次或更多的展览，留下美好的第一印象很重要。再者，容易让单位领导职工更加理解收藏家的艰辛和尊重收藏家，有一次，一所学校校长与协会沟通得好，被我们的执著精神打动，还额外给了协会一千元赞助（实际上教育局已与我们统一核算了）。

第四，宣传至上。每次展览时，协会会利用自身优势，主动邀请当地报纸、电台、电视台等媒体及时全面报道展览盛况，扩大展览影响。与此同时，我们还会利用协会本地的“嘉州收藏网”、“峨眉山月网”设置的乐山门票收藏协会的频道，《乐山门票》双月刊，《乐山文友沙龙》报等载体进行多角度立体宣传。再有，就是在全国的券刊《门券博览》、网站“门券收藏研究网”宣传。

实践发现，很多领导和社会各界对我们的支持、关心和帮助就是缘于我们强化宣传的效果。

六、社会、经济效益双丰收，闯出一条可持续发展之路

以往门票收藏大家都认为是赔钱的买卖，好耍无收益，经常成为协会最难办，最头痛的事。乐山通过“五进”巡展的深入持续开展，闯出了一条协会良性循环的路子，不仅点石成金，做活了门票收藏，同时协会也有了创收经费，保证了协会活动的可持续发展。近几年，协会的收入保证了《乐山门票》双月刊的正常出版，添置了许多展览用品用具，年底还拿出近千元来奖励优秀会员和参展藏家，这些情况在过去历史上是没有的。

关于收费问题：有些展览我们做公益，不收钱，实际上是倒贴钱，但此举可挣吆喝和美誉。有些展览我们就要理直气壮地谈钱，作为商业展览。如，巡展走进企业，可给企业提适当的补贴要求，企业也会高兴支持。中小学校不好收费，就可以与教育局和关工委直接协商，统一一年收一些费用。

总之，我们以收集、整理、挖掘、研究、开发古老乐山历史文化为已任，开明开放，与时俱进，不断创新，走出了自己的路子，把门票收藏做成了乐山一个响亮的收藏文化品牌。

（作者系：乐山市门票收藏协会会长，乐山市收藏家协会副会长兼秘书长，市中区收藏家协会主席，市中区作家协会副主席。）

此稿原载<门券博览>第2期，感谢宿景周老师传递稿件。——编者

                                                                            【编辑：林强】