门券上的“标志欣赏”

门券上的“标志欣赏”

保定  刘铭元

  近几年，门券上增添了标志图案，笔者收藏这类门券就有200余枚，又为门券欣赏带来新的乐趣。

  门券上的标志，其实是风景名胜的标志，也可称标识，还可称徽标。所谓标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语音。标志是一种精神文化的象征，我国古代称之为“图腾”，国家产生后，国旗、国徽就是国家的标志。

  门券上的标志，一般可分两种：一种是表示风景名胜的共性；一种是表示风景名胜的个性。按其图形还可细分为三种：一种是文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成，也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合。一种是图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分三类图形：即具象图形、抽象图形与具象、抽象相结合图形。一种是图文组和标志：图文组和标志集中了文字和图形的长处，克服了两者之不足。

  风景名胜标志的欣赏：

  表示风景名胜的共性标志，其实就是风景名胜的身份和等级象征标志。一是国际性标志，有世界遗产标志（照片一）、联合国教科文组织标志（照片二）、世界地质公园标志（照片三）、世界名山协会标志（照片四）等。这些标志都是世界最高等级的风景名胜象征标志，享有这些标志，首先要“申遗”，获得国际批准才可以。这些标志的欣赏，最好按国际公布的含义，如世界遗产标志，它象征着文化遗产和自然遗产之间的相互依存的关系。中央的正方形是人类创造的形状，圆形代表大自然，两者相对应，密切相连，天圆地方；标志整体呈圆形，即象征全世界，也象征着要进行保护。二是中国性标志，有中国文化遗产标志、中国旅游标志、国家风景名胜区标志等。中国文化遗产标志（照片五），其图案为2001年成都出土的商代晚期“太阳神鸟”金饰，标志所表达的追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意。中国旅游标志（照片六），其图案为1969年甘肃出土的东汉“马踏飞燕”青铜器。马踏飞燕形象矫健俊美，别具风姿，马昂首嘶鸣，身躯壮实，腿蹄轻捷，三足腾空、飞驰向前，一足踏龙雀，给人以惊心动魄之感，令人叫绝，是我国青铜器的代表作品，为国家级文物。国家风景名胜标志（照片七），其图案中间部分为万里长城和自然山水缩影，象征伟大祖国悠久、灿烂的名胜古迹和江山如画的自然风光；两侧由银杏树叶和茶树叶组成的环形镶嵌，象征风景名胜和谐、优美的自然生态环境。上半部英文直译“中国国家公园”，下半部为“中国国家风景名胜区”全称。

  表示风景名胜的个性标志，其实就是风景名胜自有的标志，说俗点就是个有的商标。这些标志，还没有一个统一的规范，但笔者深信，这种个性标志会在统一中追求特色，形成风格各异、丰富多彩的标志，从而形成特点鲜明的全国风景名胜的标志系列。这种标志非常有看点，欣赏之别有一番趣味。欣赏这类标志不要沿原设计者的理念和意义去品味，而要按自己的想象空间，创造自己的设计理念和意义，这样欣赏不需向景点咨询请教，而且更有风趣。今遴选出七枚含有标志的门券和朋友共欣赏。

  乐山大佛门券（照片八）。乐山大佛位于四川乐山市内，又称凌云大佛，是世界最大的石刻弥勒坐像。券面正中位置有“巨型睡佛”摄影图案，左侧为标志图案（标志一）。标志的外围标有“全国重点文物保护单位、世界自然文化遗产、中国四川”字样，标志的核心：中心是乐山大佛坐像图案，由七板块组成，虽然简洁，形象逼真，栩栩如生；外围由“乐山”汉语拼音字首LS组成，而且成三个环状，寓意乐山大佛脚踏三江（岷江、青衣江、大渡河）震水恶、造福百姓万家乐。

  千山风景名胜区游览券（照片九）。千山位于辽宁鞍山市境内，又称积翠山、千华山、千顶山、千朵莲花山。因山峰有999座，故名“千山”，素有“东北名珠”之美称。券面左侧大部分位置为一幅千山正门摄像图案，右侧印有千山标志（标志二）。标志为一圆形图案，外围为英文“千山”字样，中心位置为标志的核心，有一山字形图案，山内有一小篆“千”字，代表“千山”，形似“山抱子”状，寓意广大的500多平方公里的千山孕育着几十万千山儿女。标志的底色和山色代表蓝天绿山，好一个环保的千山。千山是比较早使用标志的单位之一。

  象鼻山纪念券（照片十）。象鼻山位于桂林市境内，为桂林“三山”之首，国家4A级旅游景区。券面为一幅象鼻山近景局部摄影艺术照。券面下端印有桂林山水的标志（标志三）。标志图案为圆形单一色两部分组成，上部为象鼻山图案，顶部凸出一尖壮物，表示著名的宝瓶塔，下部为水波纹图案，表示漓江水。标志设计简而明，但非常形象，有山有水，栩栩如生。标志设计为单一绿色，象征桂林山水非常环保；标志图案又似一滴水，向人们展示桂林人珍惜每一滴水。标志完全体现了设计者的环保理念和节水意识，向人们宣传环保人人有责，节水人人有义务。

  大乳山休闲旅游渡假区电瓶车票（照片十一）。大乳山休闲旅游渡假区，位于胶东半岛南端，威海乳山市，滨临黄海，景观丰富，环境优美，山海湾相连，湖海滩相映，为国际知名旅游景区，中国十佳休闲胜地。券面为大乳山远景、电瓶车近景照片，在左上部位置印有大乳山标志（标志四）。标志为环保绿色“山”字形图案，图案中心位置绘有喜庆的金色“大乳山”形象篆字，下方标有“大乳山”字样。此标志的欣赏点在“大乳”两个形象篆字，“大乳”两字绘成“母子”状，使笔者即刻想起“羊跪乳”的故事，看，“大乳”两字多么似“跪乳”形象啊！设计者向人们展示华夏儿女的美德—孝顺之道。

  四川博物馆参观券（照片十二）。四川博物馆位于四川成都市内，是一座具有地方特色的综合性省级历史博物馆，收藏国家珍贵文物达6万余件，无论是文物等级还是数量，在全国同级博物馆中均名列前茅。还专门设有巴蜀青铜器陈列厅。券面图案为一方古代印章。在右下角位置印有四川博物馆标志（标志五）。标志图案为一座鼎状青铜器，鼎代表文物古董，含义为博物馆；鼎由美术体“四”和“川”组成，含义为四川，整体图案即四川博物馆，标志图案简而明，很有艺术性和欣赏性。

  生态古山重团体票（照片十三）。古山重即山重村，坐落在福建漳州长泰县马洋溪，已有800多年的历史，因地处大山深处，民风淳朴，空气里都是自然的气息。素有“千年古村落，生态古山重，山水花中游”之美誉。为全国特色景观旅游名村、国家生态示范村。票面图案为一张艺术照。左上角处印有古山重标志（标志六），其标志为一幅中国画，很形象，由绿色环保的三山三水组成，其意是山重村由三重村演变而来。

  刘少奇故里参观券（照片十四）。刘少奇故里位于湖南宁乡县花明楼镇炭子冲。刘少奇（1898—1969）是伟大的马克思主义者、无产阶级革命家、原国家主席。其故里为全国爱国主义教育示范基地，为4A级旅游景区。券面为一幅刘少奇故里远景摄影照片，左上角印一红色刘少奇故里标志（标志七）。其标志由汉语拼音和房屋图案组成。外围的汉语拼音系“参观券”汉语拼音的字首，Q的一斜竖点也正好构成去故里的道路。标志为红色意味刘少奇为红色政权的领导者、爱国主义教育示范基地。

  这些标志既简练、概括、醒目，又有艺术性；设计构思都非常巧妙、新颖、独特，可称得上“标志美”。

【编辑：张宝贵】