理论部2024年度论文（2）浅谈门票收藏的新趋势

伴随着科技的进步，云计算、大数据、物联网、5G、AI、区块链等越来越多的新事物走近了我们，从方方面面改变着我们的工作和生活，也给门票收藏带来了很大的改变，既有各种新奇门票不断涌现的快乐，又有大量景点取消纸质门票的困惑。本文将以门票收藏的视角，具体分析近年来门票收藏中出现的新现象，谈谈我们门票收藏应该如何适应新趋势。

关键词：门票收藏新趋势

一 、门票发行现状

1、景点免费开放带来的变化

  近些年来很多博物馆、旅游景区纷纷开启免费模式，在拉动旅游的同时，也给我们门票收藏爱好者们带来的不少困惑：门票越来越难搞啦！细分下来，也有以下几种情况。

⑴ 无门票，无简介。

这种情况是最无奈的，比如聊城市的范筑先纪念馆。自从免费开放后，门票和简介都见不到了。类似的情况还有很多，比如：聊城的铁塔博物苑、毛主席像章纪念馆、金方昌故居、莘县博物馆等等。

⑵ 有门票，无简介。

比如：山西省的临汾博物馆(图1)，进门参观是免费的，在服务窗口出示身份证领取门票，进门需要打孔检票入内。这种门票虽然不用花钱买，但仍然有门票的全部功能。

图1

聊城市的孔繁森同志纪念馆，这个馆是全国爱国主义教育示范基地，多年来一直执行免费，但是一直有门票。进门时并不需要检票，如询问工作人员，则会给出免费纪念票（图2）。

严格来说，这种免费纪念票并没有入门的作用，只是一种门票样式的纪念品。但是从收藏的角度来说，有这样一枚纪念门票，也是非常不错的。

图2

⑶ 无门票，有简介。

这种情况比较多见，很多景点为了提升服务水平，都会制作简介，但是由于参观免费或者采用信息化手段收费，所以就不制作门票。比如聊城的茌平区博物馆、马周纪念馆（图3）、光岳楼等。我们收藏时只能拿简介来替代啦。

图3                 图4

⑷ 有门票，有简介。

这种景点是比较少的，比如淄博的中国陶瓷琉璃博物馆，这是国家一级博物馆，参观免费，但是有门票和多种简介，门票还很贴心的做成生肖门票（图4），从兔年开始发行。类似的还有广东省博物馆（图5）、山东省博物馆等等，比较正规的、大型的、高级别的馆往往不会让收藏人失望。

图5

2、电子门票带来的变化

随着科技的进步，各景区也在逐步走上信息化的道路，智慧票务系统就是用各种信息化的手段来颠覆传统，为游客带来更多便利。智慧票务系统改革给我们收藏者带来的影响基本有以下三种。

⑴ 启动统一规格的电子门票，比如临清运河钞关、东平戴村坝（图6、图7）、杭州的钱王祠等等。电子门票正面图案完全相同，无论成人票、半价票、团体票，图案都是完全一致的，反面打印游客、票价等信息。

图6

图7

⑵ 采用二维码、身份证、人脸等检票入门方式的，就实现了门票的无纸化。这种方式提高的检票的速度和精准度，有利于进行大数据分析和游客的感知，但是取消了纸质门票，让我们这些爱好门票收藏的人非常不爽。

⑶ 还有的景区会给热敏纸的门票、纸质二维码门票，这种门票没有图案，收藏价值不大，并且热敏纸门票的图案会在几个月内自然消失，不易保存。

3、开发文创门票

有些景区在取消收费后，开始通过制作文创门票。这些文创门票设计精美，但是并不是真正的入门凭证。比如：中国海关博物馆的PVC门票（图8）、绍兴沈园的流沙门票（图9）、大同博物馆的火漆门票（图10）、北京大觉寺的镂空门票（图11）等等。这些门票在市场上价格不菲，受到很多门票收藏圈外人的追捧。

图8

图9

图10

图11

二、门票收藏的转变

1、思路的转变

面对门票发行使用出现的各种新状况，我们的思路也应随之改变。我们应该用开放的心态去接受，而不是对抗或排斥。

虽然从严格意义上来说，很多景点免费后，使用的纪念券并不具备门票的入门功能，但是就收藏展示的作用来看，还是非常不错的，因此也要注意收集。

面对很多没有门票的景点，在制作专题时，可以使用简介或其他景区的纪念品来代替，当然一定要控制好比例，不可过多。那么我们就要重视收藏景区简介，而简介的内容更丰富，对于我们日常学习更有帮助。

从收藏的价值来看，老门票更稀少，收藏的价值更高。而我们收藏者追求的是“物以稀为贵”，这就把我们收藏重心导向了过去使用的“老票”，而不是现在发行“新票”。

对于景区发行的文创门票，我认为可以根据自己的喜好进行收集。首先、文创门票的设计一般都很精美，异形异质票很多，是非常让人喜欢的。其次、很多文创门票发行量不大，有的还采用饥饿营销的方式，导致一票难求。不少黄牛囤积居奇，将价格炒得很高。比如：北京白塔寺发行的白塔之夜系列门票（图12），每枚都在百元之上。但是需要大家注意的是，很多文创门票只是纪念品，与其花几十几百元去购买花哨的纪念品，不如去买一张老门票更有收藏价值。

图12

2、形式的转变

近几年，门票出现了很多形式上的创新。比如：聊城光岳楼的门票变成了一枚二维码，购票后会得到一个小纸片，上门打印这一枚二维码，拿着二维码从入口的刷卡机上一刷即可进入景区，这枚二维码门票随即失效。而这枚二维码真得没有什么收藏价值。

浙江普陀山的门票变成了身份证，通过线上平台购买门票后，登船进入景区只需要刷身份证即可。

还有很多景区在抖音和美团上售卖门票，购买后凭借手机上的二维码即可进入景区。例如：聊城九州洼月季公园、聊城文庙等等。

哈尔滨市博物馆自2023年起推出了电子门票（图13），游客每天可以在其官方微信公众号上免费领取一枚电子门票，但这枚门票没有入门的作用，仅可作为一个收藏纪念品。

图13

3、藏品展示的转变

传统的门票藏品展示，是通过专题制作的方式，这种方式通过几十年来不断的探索和改进，已经非常成熟，也适应于平面纸品门票的展示需要，得到大家一致认可。除了全国券展、省市券展的线下展览，大家也在券研网上展示自己精心制作的专题和珍贵的藏品。随着科技进步发展，对于门票藏品的展示也提出了新的挑战。

近几年，很多藏友开始利用美篇APP（图13）、微信来（图14）分享自己的藏品，相对而言，美篇APP的使用人数不多，微信更多的是一种社交工具，对于门票藏品展示和宣传而言，并不是很理想的场所。

图14             图15

随着抖音、快手、小红书等的流行，短视频APP几乎进入了每个人的手机，大量的人群每天都会花费几个小时用来刷短视频，图文、短视频的形式等更容易被大众群体所接受。如果我们用图文、短视频的形式来展示门票藏品、门票专题，则是非常快速有效的传播方式。笔者尝试着利用小红书（图16）来展示门票，认识了很多年轻的门票藏友，他们大多不在门票收藏圈子里，收藏处于初级阶段，但对于门票收藏充满了兴趣，需要我们进行帮助和引导。

再来对比一下影响力。门券收藏研究网是我们门券收藏爱好者最为推崇的专业网站之一，而其中的热门文章阅读量仅为几百；对比小红书、抖音等新媒体的阅读量动辄数千，甚至数万。影响力是完全碾压级别的。

图16

另外，利用这些新媒体还可以进行一些特种门票的全方位展示。比如：可以展示立体门票不同角度的图案变化，可以展示电子门票、数字门票的特殊效果，可以展示流沙门票的动态，可以展示种子门票的种植过程，可以展示大型联票的整体效果、可以展示温感门票受热后的图案变化等等。这些都是传统的展示方法无法做到的。

三、错误的做法

1、打印门票

有些券商将哈尔滨博物馆的电子门票打印出来进行售卖，如果仅仅是个人欣赏，这种方式未尝不妥，但是用于谋利，就不是很妥当了。建议券商销售时进行明确说明，不要误导消费者，给大家造成上当的感觉。

2、自造门票

门票无纸化是时代进步的产物，我们应该学会接受和适应。但是有些券友为了某些目的，开始自己制作门票。有的借用印制展券的机会，设计制作冷僻景点门票；有的拿着简介或画片去景点盖章；还有的自行臆造门票。这些行为如果是个人喜好，我们不做评价。但是用于谋利和竞赛，都是不可取的。

综上所述，我们不要拘泥于固有的门票收藏模式，因循守旧，而应该积极地拥抱旅游门票发展的新趋势，用与时俱进的发展理念，积极探索适应科技发展的新变化，用创新的收藏方式，迎接时代发展的新挑战。