方寸间看变迁

方寸间看变迁

——旅游门券上的绿色、共享、创新

《陕西日报》2023-08-0801版

本报记者 陈志涛

人们的收藏喜好不尽相同，有人收藏古玩，有人收藏图书，有人收藏邮票。作为一名旅游达人，安康市文化产业协会副秘书长李文康对收藏旅游门券情有独钟。40多年来，他走过近30个省份，攒下近4万张旅游门券。

啥是旅游门券？

“包括门票在内，参观券、游览票、出入证等各类进出景区景点的票据、证件，都算是旅游门券。”李文康说，“对我来说，它不仅是一个景区的名片，浓缩了一座城市的精华，若干年后，还将是一份见证景区建设、城市发展的珍贵‘历史档案’。”

今年是改革开放45周年，也是旅游业高水平复苏、高质量发展的重要一年。改革开放以来，旅游业的深刻变化早已融入人们的生活，也在一张张旅游门券上留下鲜明的时代印记。

7月17日，为期一个月的全国第二十一届旅游门券收藏展在安康美术馆闭幕。作为展览组织者、作品展出者，李文康忙得不亦乐乎。他热情地带领游客透过一张张旅游门券感受壮美山河，触摸厚重历史。

看绿色 从“没有旅游的概念”到生态旅游“出圈”

20世纪90年代以前，李文康对旅游的印象，主要来自学生时代的郊游和工作后的探亲。“在那个年代，旅游是一件奢侈的新鲜事儿，大家基本上没有旅游的概念。难得几次从西藏回安康老家探亲的机会，是我最宝贵的旅游体验。”李文康回忆。

不过，随着经济发展、交通基础设施不断完善，旅游也“飞入寻常百姓家”。

1990年，李文康回到安康，在香溪洞景区开启了30年的职业生涯。

当时的香溪洞，旅游资源尚不丰富、配套设施不尽完善。那时的门票票面设计也很简单，仅有寥寥几行字、一幅手绘图。

尽管如此，人们对生态旅游仍有着迫切需求。“1992年的安康，除了香溪洞，没有别的地方供人们踏青郊游。1992年清明节，香溪洞到处人山人海。一张门票两毛钱，当天就卖了4000多元。”李文康说。

从1992年加印省级风景名胜区标识，到1999年推出旺季票、淡季票，再到新世纪增加3A级、4A级旅游景区标识……

“随着景区的发展，门票上有了新设计的标识、导览图，景区简介也更换了好几次。”7月10日，李文康介绍香溪洞30多款门票的变化，“至于最显眼的票面图案，我们先把手绘图换成了多处景点的合成图，后来在最新的几版门票上，我们换了思路，只展示一处景点的风光大片。”

一花独放不是春。全域旅游兴起后，不仅各种森林公园越来越多，还开辟了体育旅游、避暑旅游、冰雪旅游、研学旅游等细分领域，景区吸引力持续上升。

“2001年前后，南宫山每年的游客只有寥寥数万人次；2022年，这一数字已经增加到35.19万人次。”岚皋县旅游服务中心主任石柳山说。

时代在变，旅游业也在变。李文康和许多同好周游全国不再是难事，但依旧对收藏旅游门券满怀热情。

“景区最具特色之处，总会在旅游门券上有所体现。”李文康感慨，“祖国美如画，持券画中游。现在条件好了，我想再多走一走、看一看，争取把全国所有省份都走遍，饱览祖国大好河山。”

看共享 从“一展难寻”到博物馆免费开放

在李文康收集的旅游门券中，博物馆门券是近些年才多起来的。和他的情况类似，参加全国第二十一届旅游门券收藏展的作品中，这一主题的门券也是以近年的为主。

连着好几天，作家柳庆康都去观展，在博物馆门券前更是长时间驻足。

“一次性观赏近百家博物馆的门券，真是大饱眼福。没去过的，看了不但能增长知识，还可以列入以后的旅游清单；去过的，看着就格外亲切，能勾起一段美好的回忆。”走到阿克苏地区博物馆门券跟前，柳庆康不禁感到惊喜，“这是我去过最远的一个博物馆。我对它馆藏的古代货币印象非常深刻，没想到能和它在这里‘重逢’。”

看着来来往往的游客，李文康想起了第一次与博物馆结缘的情形。“1978年，我拿着介绍信参观了西藏博物馆的红色展览，深受教育，深感震撼。”李文康告诉记者，“可惜那时的西藏博物馆展陈面积不大，展馆设施陈旧，展出的红色文物有限。好在后来搬了新址，新馆的条件要比过去好太多。”

1978年，全国仅有349家博物馆。与之形成鲜明对比的是，2023年5月18日，国际博物馆日，国家文物局公布了一组数据：2022年，我国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，排名居全球前列。

从349到6565，变化的不仅是数字，而且在场馆建设、文物保护、藏品研究、陈列展览、开放服务等方面，博物馆事业都不断取得新进展，服务群众的大门也越开越大。

李文康对此深有感触。让他印象深刻的是，2008年起，全国国有博物馆陆续向社会免费开放。截至2022年，这一比例已达到90%以上。

这种喜悦被他巧妙地呈现在旅游门券的排列上：陕西历史博物馆、安康博物馆、汉中市博物馆等多家博物馆的旅游门券分别按时间顺序一字排开，票面金额从几元涨到几十元不等，但最终都变成了“免费”。

“在我们老百姓身边，博物馆不但一年年变多了，而且基本实现了免费开放，还经常推出不同主题的展览，让我们有更多机会接受历史文化的熏陶，这是一件好事、实事。”李文康高兴地说。

从2012年到2021年，10年间，全国博物馆陈列展览数量增加到31931个，参观人次增加到74850.45万，分别上涨了58.7%、32.7%。此外，2021年，全国博物馆累计策划推出3000余个线上展览、1万余场线上教育活动，网络总浏览量超过41亿人次。

看创新 从门券“换脸”到智慧旅游普及

时光飞驰，旅游业发展日新月异，旅游门券也随之“升级换代”。

“从20世纪90年代开始，旅游门券上普遍增加了摄影图片、导览图、广告等元素，比以前精美许多。”李文康说，“但直到二维码和电子门票普及，旅游门券才发生了许多令人意想不到的变化。”

在他的印象中，二维码从出现在旅游门券上，到几乎成为“标配”，也就用了10年左右的光景。“只要扫一扫，就能看到景区简介、游玩路线、交通指南等内容，有的还有景区服务、创意互动等界面。这不但极大地丰富了票面信息，还大大提升了游览体验。”李文康说。

7月10日，记者在安康美术馆展厅看到，游客吴梦被一张瀛湖景区的门票吸引，随手扫了门票上的二维码。“这是瀛湖景区的公众号，上面有关于瀛湖的信息，看起来非常方便。”吴梦说。

如果说，二维码与门票的深度绑定增加了李文康的收藏乐趣，那么，电子门票的广泛应用则给他带来不少烦恼。

“电子门票推广后，许多景区不再发行纸质门票，或者只提供像购物小票一样的信息凭证，这让收藏难度陡增。”尽管如此，李文康也承认，电子门票带来的便利不可忽视。

“纸质门票有特色、有韵味，富有收藏价值。不过，电子门票省去了游客在寒风中、烈日下排队购票、取票的环节，更加实用。”参观完展览后，安康市汉滨区培新小学教师王晓莉说。

寒暑假，王晓莉总有旅游计划。“省内的知名景区基本去过了，云南丽江、贵州黄果树瀑布、北京故宫等天南地北的景区也去了不少。外出旅游，合理安排时间很重要。在手机上一查余票，就知道景区是不是人满为患，特别方便我们规划行程。”王晓莉说。

电子门票的普及，正是智慧旅游的一次“小试牛刀”。近年来，随着“互联网+”广泛融入文旅场景，王晓莉愈发感受到智慧旅游的魅力：“从刷脸识别、智能调度到‘云展厅’，‘吃住行游购娱’都有了新内涵、新体验。可以说，智慧旅游让‘诗与远方’有趣又有料。”

“门券展是对门券收藏的再创作，不仅展示了作者的藏品，更展示了祖国的大好河山，见证了旅游业蓬勃发展，也见证了改革开放以来中国社会发生的巨变，是弘扬优秀文化、阐释民族精神、讲好中国故事的重要载体，具有独特魅力。”中国收藏家协会票证委员会副会长王运明说。