期待安康征文（43）从平遥会展看文旅融合

编者题记：中国收藏家协会票证委员会门券部副秘书长胡保平先生，以亲历亲为的平遥“一展一会”实践，高屋建瓴般的气势，阐述了把门券收藏展览与旅游文化相结合所产生的多重效应，展开了一幅宏大的画卷，以此说明门券展览具有极大的社会价值及影响力。这一理论联系实际教科书般的典范文章，不仅为今后门券界举办各级各类展览如何做到合作双赢有指导意义，而且对安康国展也具有借鉴作用。

从平遥会展看文旅融合

山西 胡保平

真没想到，门券收藏研究网联合安康市文化产业协会共同组织的一次《我所期待的二十一届国展大家谈》征文活动，就像“一石激起千层浪”一样，在全国的门券收藏界引起强烈反响，原本计划展示四十天的活动，尽管网站后半程加倍发表文章，仍然一再延期。这种自发参与的积极性近年来很少见。这一活动无疑为今年6月在安康举行的全国第二十一届门券收藏展，起到了预热升温的效应，吸引了足够的关注，以致于“期待安康”、“祝福安康”、“走进安康”、“相聚安康”早早就成为门券界的热搜词。

我是从2007年首次参加了湖北黄石举办的全国第十五届门券收藏展，此后又连续五次携带展集参加了全国大展，多次获得高奖，可谓收获满满，感悟多多。由于许多想法在前面的征文中已经有不少老师们谈及，因此我想结合我所承办过的平遥会展活动，从门券展览与文旅融合的角度，谈谈自己的亲身感悟，以期对安康国展有所助益。

    一、以文化为纽带

2017年12月3日是平遥古城入选世界文化遗产20周年的纪念日，作为山西省旅游的龙头单位，平遥县委、县政府将举办一系列隆重的纪念活动。我从2016年下半年开始，就精心筹划，想利用这一机会，在平遥搞一次个人门券收藏展，以展示我收藏了二十多年的平遥旅游门券。10月初，我主动给时任平遥分管旅游的副县长（现任晋中市文化旅游局局长）写了一份自荐信，介绍了我的收藏经历，尤其是收藏的平遥古城门券，几乎涵盖了平遥近四十年来所有的旅游景点及其各个时期的系列门券，以及历届平遥国际摄影大展、平遥中国年等节庆活动的请柬、门券等，为研究平遥古城旅游发展的轨迹，提供重要的实物依据。没想到时隔不久，就接到时任平遥旅发委侯主任的电话，让我携带平遥门券去王县长办公室。

当王县长认真翻看了厚厚的两大本平遥门券后，脸上露出欣喜和满意的笑容。问我有什么打算，我说：第一、举办个人收藏展。第二、如果条件允许，还可同时举办第十一届全国旅游门券理论研讨会和邀请展。王县长当即表态：看了你的藏品，感觉很有文化内涵，是收藏文化和旅游文化的高度融合，符合平遥申遗成功庆祝活动的契合要求，旅发委可以列项支持。有两点要求：第一、规模可以搞大点，可以举办全国邀请展，但一定要保证高水平。第二、你的平遥门券展集，应允许旅游部门留下存档资料，会后，可出版一册《纪念册》，既是平遥门券展会活动的纪实资料，也是平遥旅游事业发展的重要资料。我当即表示同意。王县长要求旅游部门，要把会展活动列入2017年的工作目标，并争取在申遗成功二十周年活动中立项。他还指示，要及早规划，为展会活动提供符合全国展会标准的馆场设施及展板展柜。时间定在9月平遥国际摄影大展期间，可同时为摄影展助力添彩。就这样，我用一部平遥旅游门券专辑，敲开了通往一会一展的大门。我深深地感受到，王县长对门券文化和文旅融合的敏锐目光，他看重的是透过这些纸片，蕴含其中的文化价值。

二、以合作促共赢

第二年四月获悉，由于庆祝活动国家旅游局新增了一些活动安排，经费明显紧张，门券展会难以进入序列。但王县长表态，要积极争取企业赞助，不足部分，旅游部门打底。第一个成功的合作伙伴是平遥民营企业平遥煤化集团。企业老总不仅主业搞得风生水起，而且对文化产业也十分热衷，他投巨资打造了国家非物质遗产平遥推光漆器航母级的唐都漆艺，建立了中国推光漆器博物馆。馆场内就有一处极具地方特色的精致复古小院，常用于国家和省级展会活动，在城内繁华的西大街，还有一处当地最豪华的会馆，是理论研讨会的最佳场地。由于有旅游部门的牵线搭桥，郭总也很乐意与我们合作。

2017年9月19日上午，平遥国际摄影大展开幕之后，紧接着在平遥唐都中国推光漆器博物馆举行的全国世遗旅游门券收藏邀请展暨第十一届全国旅游门券文化研讨会启动仪式正式举行。来自全国22个省市、自治区、直辖市的券协组织的七十多位嘉宾参加了启动仪式。全国券联盟的正副秘书长、理论部的部长们悉数到场。

活动由全国券联盟和平遥县旅发委联合举办，是为平遥古城庆祝申遗成功二十周年活动量身定做的全国邀请展。展览共分三个单元：1、门券见证古城旅游腾飞——平遥旅游景点发展概览》57框的专题。2、中国的世界遗产，汇聚了参加网上世遗竞赛评出的30部优秀作品，是一次生动的世界遗产宣传活动。3、特邀的珍罕藏品专辑。这次展览展出的各类作品主题思想鲜明，表现手法多样，编组形式灵活，创作风格各异，集中反映了门券文化的绚丽多姿和独特魅力，是我国门券专题编创制作的高水平的展示。

9月19日下午还召开了第十一届全国旅游门券文化研讨会，并发行了《第十一届全国旅游门券文化研讨会论文集》。21日会议组织与会代表考察了平遥煤化集团所属的宇浩新型光学材料有限公司和宇浩环保纸业工业园区，代表们还饶有兴趣地游览了横坡古村，对平遥发展的巨大潜力，对平遥乡村旅游的发展留下深刻印象，对煤化集团的远见卓识给予了高度评价。

三、以宣传提升影响力

平遥展会活动得到了平遥旅发委的大力支持，得到了平遥煤化集团、云青牛肉公司的鼎力相助，取得了圆满成功，在全国券界反映强烈，认为是券界发展史上具有里程碑意义的一次活动。同时，在社会上也受到国内外网络媒体的广泛关注，我19号晚上撰写的一篇新闻通稿，于9月20日在中国新闻网以《世遗旅游门券收藏展成平遥国际摄影大展亮点》的标题发布消息，对本次活动给予全面报道，并配以有关图片。紧接着人民网、新华网、凤凰网、中国日报中文网、新华报业网、中国旅游新闻网、中青在线等国内外30多家大型知名网站都纷纷转发报道，认为是今年平遥国际摄影大展的又一亮点。

12月初，在平遥古城申遗成功二十周年庆祝活动隆重召开之际，由平遥旅发委主编的《平遥古城申遗二十周年旅游门券纪实》纪念画册印制完成，并赠送参加纪念活动的领导、专家及来宾。画册为大十六开页面，全彩印制，共80页。其中有57页为《平遥古城旅游门券概览》门券专题的版面彩页。这本纪念册不仅是平遥门券展会活动的纪实资料，也是平遥旅游事业发展的历史见证。遗憾的是，纪念册只付印了100册。

安康国展，从已公布的方案看，规格和档次更高，中共安康市委宣传部为指导单位，安康市文化和旅游广电局为主办单位，文化和旅游广电局局长为组委会主任，是又一次高规格的门券文化与旅游文化的合作平台。对于进一步推动安康旅游文化事业的发展，促进群众性的旅游门券收藏，为安康创建全国文明城市都将起到积极的助推作用。

为了实现合作双赢，我认为以下几点可做参考：

1、门券收藏活动一定要坚持以门券文化为导向，推进文化自信自强，自觉融入新时代文化大发展、大繁荣的浪潮。

2、门券展览的主题，既要满足专业人士的欣赏品味，又要发挥社会的教益作用，门券展览不仅能够展示伟大祖国的壮丽河山，而且能够见证旅游发展的蓬勃进程；不仅能够弘扬中华民族的悠久历史，而且能够歌颂中国革命的光辉历程；不仅能够宣传中华民族百折不挠的民族精神，而且能够讲好万众一心为实现中国梦而不懈奋斗的中国故事，显示出门券文化反映重大题材的独特魅力。将门券文化与社会需求进行有效对接，放大门券展览的社会效应，可围绕党和政府的中心工作，在社会主义精神文明建设中，发挥潜移默化的积极作用。在自觉服务社会的同时，也可有效提升门券收藏的社会影响力。

3、加强门券收藏与文旅融合的密切关系。门券收藏活动是伴随着我国改革开放后旅游事业的迅猛发展，在上世纪八十年代诞生的，与旅游事业的发展有着天然的源流关系。到目前为止，旅游门券收藏依然是门券领域的主项。门券展览可以作为宣传景区、景点的有效途径，生动地反映旅游业发展的历史和巨大变化，从而折射出改革开放带来的伟大成效。我们应该珍惜与旅游业的密切合作，真心实意地为对方助力，不断加强纽带联系，探索出更加广阔的发展前景。

4、要重视宣传效果，由于这次安康活动，有安康市委宣传部的指导和体系支撑，有券界媒体的全力以赴，相信一定会更加出彩。关键是要保持互相沟通，券界媒体要及时提供新闻通稿中涉及的专业解读及展览概述，以借力中国安康龙舟节的媒体关注，通过正规渠道扩大活动的影响力。

5、全国各地参加国展的券协组织和个人，都负有宣传安康的义务和使命，通过各种自媒体平台，用我们的亲身感受，宣传展会的盛况，宣传主人的盛情，宣传安康的人文历史和山水风光，宣传大美安康！

最后，真诚地感谢安康市文化产业协会和门券收藏研究网联合举办了本次征文活动，并取得了圆满成功！感谢积极参与征文活动的每一个券友！

让我们共同祝福安康，相聚安康，安康见！

2017年9月19日平遥“一展一会”主会场参会人员合影

郭总和本文作者陪同省厅领导参观门券展

参观新型光学材料公司

本文作者在“一展一会”主会场留影