门票美学漫谈（13）一个有待发掘的美学领域

（13）一个有待发掘的美学领域

承德 杨帆

上世纪七八十年代，国际兴起旅游热潮，波澜壮阔，形成影响经济的第五产业，有人称其为无烟工业。各国，尤其工农业基础薄弱的小国，竭力通过开发、广告、包装、促销旅游业的发展。现今的世界，对于有的国家，旅游已经成为国家命脉。最近有一则信息，说俄乌战争带来的效应，第一个倒下的是远在千里之外的斯里兰卡。斯里兰卡的旅游是支柱产业，因为俄乌战争加之疫情，斯里兰卡旅游业受到重创。全国通货膨胀、经济危机。

纵观世界，只有极少数的世界著名的景点才不需要促销。促销产生了旅游美学 。空间设计，环境设计，很多大学开设了相关专业。旅游美学涵盖着空间美学，营销美学。 所有的营销活动都涉及到美学。产品的开发和计划，媒体传播，公共关系，视觉营销设计等等。我们的大学里有营销学，是否有营销美学不知道。

在旅游美学里，主观的视觉营销设计，衍生欣赏美和门票欣赏美学。这是旅游美学的经济需要、文化需要。（从这个角度说，白纸票不会挺立很久。）

任何景区景点，都有旅游环境，旅游产品，员工服务质量，牵扯方方面面，都涉及美学。

门票美学，是旅游产品的陈列和展出，作用是竭力打造差异化和视觉吸引，心理向往。目前 并不是所有的旅游管理者都能认识到这一点。

截止今天，没有听说哪个管理学院，商业学院，旅游学院， 开设旅游美学课程。

旅游景点也不太可能建立起营销美学的理念，但事实上，许多景点有了营销美学的实践探索。

我举个营销美学的例子：

上海大观园，我没有去过，但是在相当长的时间里我和大观园保持联系。媒介就是大观园的门票。邮购，邮寄。大观园有专门的营销部，负责设计门票，负责与外地人保持邮购的联系。系列门票一套一套的层出不穷，专业画家，国画设计。保持高水准的形式美、欣赏美，让收藏者欲罢不能。比如金陵十二钗，一年出一枚，集全了，得十二年。     

北京白云观，出过一套春节庙会的八仙套票，每枚十元，全套购齐，从初一到初八，你得天天去。有人会问：天天买票进门的人，不会多吧？设计者动了心思，每天的票面不一样，一天一个仙人，印制色彩不同，都很漂亮，让人爱不释手。最能吸引人的还有凭票赠茶叶。这是张一元茶业有限责任公司投资创意设计的。牵涉到旅游美学、营销美学的多方面。

更早的云南石林，四川绵竹年画博物馆，都有良好的借鉴。

    上海大观园2006年寄给我的丙戌年明信片

二十年前，笔者曾经给承德市长提过建议，从门票美学、旅游美学的思考出发谋划门票经济，可惜没有被有关部门重视，一直以为是件憾事。

2022年4月18于热河