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门票美学漫谈(13)一个有待发掘的美学领域

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显示日期:2022-06-23 查看次数:325; 复制本文地址
承德:杨帆

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(13)一个有待发掘的美学领域

承德 杨帆

上世纪七八十年代,国际兴起旅游热潮,波澜壮阔,形成影响经济的第五产业,有人称其为无烟工业。各国,尤其工农业基础薄弱的小国,竭力通过开发、广告、包装、促销旅游业的发展。现今的世界,对于有的国家,旅游已经成为国家命脉。最近有一则信息,说俄乌战争带来的效应,第一个倒下的是远在千里之外的斯里兰卡。斯里兰卡的旅游是支柱产业,因为俄乌战争加之疫情,斯里兰卡旅游业受到重创。全国通货膨胀、经济危机。

纵观世界,只有极少数的世界著名的景点才不需要促销。促销产生了旅游美学 。空间设计,环境设计,很多大学开设了相关专业。旅游美学涵盖着空间美学,营销美学。 所有的营销活动都涉及到美学。产品的开发和计划,媒体传播,公共关系,视觉营销设计等等。我们的大学里有营销学,是否有营销美学不知道。

在旅游美学里,主观的视觉营销设计,衍生欣赏美和门票欣赏美学。这是旅游美学的经济需要、文化需要。(从这个角度说,白纸票不会挺立很久。)

任何景区景点,都有旅游环境,旅游产品,员工服务质量,牵扯方方面面,都涉及美学。

门票美学,是旅游产品的陈列和展出,作用是竭力打造差异化和视觉吸引,心理向往。目前 并不是所有的旅游管理者都能认识到这一点。

截止今天,没有听说哪个管理学院,商业学院,旅游学院, 开设旅游美学课程。

旅游景点也不太可能建立起营销美学的理念,但事实上,许多景点有了营销美学的实践探索。

我举个营销美学的例子:

上海大观园,我没有去过,但是在相当长的时间里我和大观园保持联系。媒介就是大观园的门票。邮购,邮寄。大观园有专门的营销部,负责设计门票,负责与外地人保持邮购的联系。系列门票一套一套的层出不穷,专业画家,国画设计。保持高水准的形式美、欣赏美,让收藏者欲罢不能。比如金陵十二钗,一年出一枚,集全了,得十二年。     


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北京白云观,出过一套春节庙会的八仙套票,每枚十元,全套购齐,从初一到初八,你得天天去。有人会问:天天买票进门的人,不会多吧?设计者动了心思,每天的票面不一样,一天一个仙人,印制色彩不同,都很漂亮,让人爱不释手。最能吸引人的还有凭票赠茶叶。这是张一元茶业有限责任公司投资创意设计的。牵涉到旅游美学、营销美学的多方面。

更早的云南石林,四川绵竹年画博物馆,都有良好的借鉴。

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    上海大观园2006年寄给我的丙戌年明信片

二十年前,笔者曾经给承德市长提过建议,从门票美学、旅游美学的思考出发谋划门票经济,可惜没有被有关部门重视,一直以为是件憾事。

2022418于热河



编辑:钱宝林
目前,网友留言共24条,欢迎谈谈您自己的感受。[管理]
姓名:王建池; 时间:2022-06-23 04:36:17;  
学习美学知识、实践美学理念、传承美学精神是一个永恒的话题。学习受益,感谢杨校长!
姓名:王继平; 时间:2022-06-23 05:08:19;  
门票美学,有理有据!谢谢杨老师美文!
姓名:张厚培; 时间:2022-06-23 05:12:20;  
门票美学,一个值得探索的问题,杨老师是吹哨人。谢谢杨老师分享!
姓名:张子玉; 时间:2022-06-23 06:18:35;  
拜读杨校长的美学漫谈!门票艺术,学习了,谢谢杨校长的分享!
姓名:熊斌; 时间:2022-06-23 06:56:42;  
门票美学、旅游门券学作为一门独立学科,魅力势不可挡,必将大放异彩!努力前行,我们在路上!!
姓名:王述育; 时间:2022-06-23 07:48:46;  
早读“门票美学漫谈”有启示!
姓名:张景生; 时间:2022-06-23 08:36:05;  
学习了,谢谢杨老师。
姓名:陈捷; 时间:2022-06-23 09:02:32;  
欣赏美文,谢谢分享!!!
姓名:刁伯虎; 时间:2022-06-23 09:33:23;  
学习门票美学,谢谢杨老师分享美文!
姓名:胡保平; 时间:2022-06-23 10:04:38;  
“打造差异化和视觉吸引,心理向往”的门票设计,是旅游营销的重要课题。很有见地!
姓名:郭林生; 时间:2022-06-23 11:20:17;  
谢谢杨校长分享门票美学!
姓名:李庆山; 时间:2022-06-23 11:54:06;  
将门票美学融入旅游之中,能进一步推动旅游事业发展,谢谢老会长撰文论述!
姓名:顾宗玲; 时间:2022-06-23 11:59:07;  
拜读了,谢谢杨老师美文分享!“皇帝的女儿不愁嫁”,这样的景区是不会重视门票经济的。
姓名:钟杰; 时间:2022-06-23 14:29:37;  
学习了,谢谢杨校长美文分享!
姓名:张维超; 时间:2022-06-23 15:06:33;  
杨校长,我们在搞美票美育教育,希望给予指导。
姓名:秦曙韵; 时间:2022-06-23 15:20:30;  
学习受益,谢谢杨老师美文分享!
姓名:彭安荣; 时间:2022-06-23 15:29:46;  
学习门票美学,谢谢杨老师分享指导!
姓名:都兴水; 时间:2022-06-23 15:32:46;  
太多旅游景区的领导根本不懂美学,更不会重视什么门票美学。谢谢杨校长系列美学文章!
姓名:何锦雄; 时间:2022-06-23 16:40:11;  
门票美学,学习了!谢谢杨校长分享!
姓名:杨永军; 时间:2022-06-23 17:40:11;  
欣赏学习了。
姓名:周新娥; 时间:2022-06-23 21:58:51;  
门票美学、旅游美学是宣传景点最好的广告。有眼光的领导会重视。谢谢杨校长分享!
姓名:龙庆丰; 时间:2022-06-23 22:35:59;  
学习了,谢谢杨会长的分享!
姓名:张占芝; 时间:2022-06-23 22:55:47;  
欣赏学习门券美学,受益了,谢谢杨老师分享!
姓名:梁海军; 时间:2022-06-24 01:45:39;  
拜读……谢谢杨老师分享!……其实门票经济一直盯着游客的钱包没有放松过,遗憾的是门票美学并没有同步跟进……
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