门票美学漫谈（6） 天 道 忌 满

第6篇 天 道 忌 满

 承德 杨帆

门票的设计要遵循几个原则：一、信息要素原则；二、简约原则；三、悦目原则；四、蕴意原则。

这四个原则中，我主要谈谈简约原则。简约是指简略，不复杂，简约不是简单，也不是简陋肤浅，而是经过提炼形成的精约简省，富有言外之意。还可理解为单纯、不复杂，平凡、一般、普通等等。

简约是一种品位，是一种大气和最直白的装饰语言，而简单则是对复杂而言，是一种省事的方法和手段，两者有着本质的区别。

规格比较小的门票尤其要注重简约。简约的门票，画面图案 ，图案简单，信息要素完备，含义深刻。给人一目了然，清新自然之美，令人爽目爽心，            

例如，辽宁省博物馆2021牛年参观票（规格6.5 x16. 5 cm），

仿竖幅国画结构，四枚一组，每枚票面 只有淡墨一头牛，占据画面的极小空间 ，边角出现几个小字“辽宁省博物馆”和“参观券”小红章，大面积白底作为 留白，干净利索，画意十足.

在一幅画面中，当留白的面积大于实体面积时，画面在表现的倾向上就会发生微妙的变化——由写实向写意转变，这在许多富有诗情画意的风景摄影中屡见不鲜,门票也是如此。富有写意的留白会使画面看起来更富有意境，一种空灵、清秀的韵味油然而生。

刘禹锡在《陋室铭》中写的，"无丝竹之乱耳，无案牍之劳形"，也是一种简约。

简约的反义词是繁杂、雍堵。承德有这样的一张票（避暑山庄演唱会  规格  17 x 5cm），票面规格本来就小，却添加了太多的风景，大量的文字，色彩没有反差比较 ，画面涨得过满，缺少留白。常用的框架结构，本来有利于纵深感的表达，在这里只是拥挤 。给读者的第一感觉是“乱”，乱耳，乱目，乱心。大大降低了门票的可欣赏性。如果换为白描线条，效果会大不一样 。

相比较，举另一张承德铁路俱乐部发放的纪念票。规格小，效果确好得多。背景同样是建筑 ，删除了色彩只留下线条，就不觉得乱了。在票面左侧有一戏剧旦角头像，突出了门票的性质。

再举一枚规格更小的（13 x 5 cm）.承德大剧场门票。室内演出门票的文字构成元素完备，增加了人物图像，很小，但是画面立即活泼起来。

后两枚门票，符合门票的设计元素要求，做到了简约完备。

各地的票面有差异，大小、轻重、厚薄千姿百态，但是大者要做大家闺秀，小者要做小家碧玉，不管大小，都要精心设计，楚楚动人。是否简约不在票面大小。

2022年4月11日于热河