门券背面有洞天

   鉴赏一张门券，我们更多的是关注它正面的插图与题字、涉及哪个景区、以及品相如何。其实，在门券的背面也有许多值得研究的地方。

  门券背面涉及的内容非常广泛：有景点介绍，也有游客须知；有产品广告，也有一些和该景点相关的知识链接。

  景点介绍，这个主题在门券背面出现的应该是最多的。有的是单纯地用文字介绍某个景点的方位、代表性的景物、以及在全国同类景点中所处的地位等；有的则完全用图示的方式标记出景点的入口、出口、重要景物的布局以及公共设施的位置等。还有的则图文并茂。

  游客须知，这也是门券背面较常见的一种内容。其中有一些是告知游人景点开放时间以及乘车路线或注意安全之类的。出现频率比较高的句子有“不许攀折花木”、“禁止随地吐痰”等 。由此想到“爱护花草树木、不随地吐痰”应该是尽人皆知的基本常识，但是此类宣传总是不厌其烦地出现在门券的“游客须知”中，这是不是一个很值得人深思的问题？

   再说关于门券背面做广告。当今乃商品经济社会，广告已经深入到人们生活的方方面面：大街上的广告霓虹灯闪闪烁烁，电视节目中插播的广告没完没了，报刊杂志设有广告专栏，体育比赛场馆中到处是赞助商的广告.......不知从何时起，广告又堂而皇之地在旅游门券上占了一席之地。当游人拿到一张门券后，总会习惯性地正反两面都看看，不由自主地就会注意到这些广告，有意无意、或多或少都会记住其中的一些内容。事实上，这正是商家所需要的效果。

   知识链接，这种类型的门券，通常印上和该处景观有某种联系的内容。这样既起到了宣传作用，又丰富了人们的知识，还拓宽了这类门券的内涵。比如河北正定宁国府这张门券，在背面以图表的形式，把《红楼梦》中贾史王薛四大家族的主要人物的关系显示出来。还有张家界宝峰湖这张门券背面，印上了土家族的一些民歌，顿觉妙趣横生。

  当然，也有一些门券的背面是空白一片。或许设计者是为了突出正面的内容，防止喧宾夺主；或许是要给游客留下更多自由想象的空间。但是我认为还是应该把门券背面的空间利用好。可以设计一些公益广告、安全常识、人际交往礼仪-------让这方寸之地，成为人们提高修养、增长学识和拓展思维的乐园。

【编辑：陈捷】