理论部征文（14）门券展览走向社会的探索与思考

  作为一种收藏文化，门券展览既具有大众普及性文化和专业研究文化的双重属性，又具有教育性极强的严肃文化和趣味性极强的休闲文化的特点。因此，一场主题突出、藏品精湛、编排优秀的门券藏品展览，具备了满足人们多种文化、科技、历史知识需求的社会功能，是人民大众喜闻乐见的文化活动。如何充分发挥门券收藏展览的社会教育功能呢？实践使我们认识到，围绕党和政府的中心工作，使门券展品走向社会，参与当地的宣传教育，是最佳的活动形式。

本文尝试结合过去的实践，对门券展览如何更好的走向社会做一探讨。

主题词：门券展览 社会 探索

一、优化展览设计

1、前瞻设计选主题

围绕当地党委和政府的中心工作，让门券展品更加适应本地未来宣传引导工作的需要，选准展览主题是联合办展的关键。

第一、围绕国家重大节庆（纪念）日确定主题。如，建党、建军、国庆等纪念日，尤其是这些节庆（纪念）日期逢五、逢十周年时，国家通常都会倡导开展庆祝或者纪念活动。如，今年“保定市纪念建党100周年红色门券展”，由于主题突出，符合全国广泛开展的纪念建党100周年和党史教育的宣传需要，从5月18日开展，一经亮相就引起了市有关部门的关注，先后应邀在旅游景点、高校、公园、城市书房等四个展场展出，前后持续两个月，好评如潮。

第二、契合当地重点活动选择主题。选择助力当地重点活动的主题举办展览，可以更多的获得有关部门多方面的支持，取得事半功倍的效果。瞄准“平遥古城申遗成功二十周年”庆典活动，平遥古城文源旅游门券文化研究会提前运作，抓住契机，突出平遥旅游门券展示主题，把门券展览融入了“平遥国际摄影大展暨平遥古城申遗成功二十周年”活动序列，成功举办了“全国世遗旅游门券邀请展暨第十一届全国旅游门券文化研讨会”，成就了券界门券收藏史上的一段佳话。

2、“借船出海”拜“红娘”

由于受门券收藏组织本身财力、社会影响等方方面面的条件限制，仅凭自身力量，承办一定规模的门券展览难以实现。实践证明，“借船出海”——即利用旅游景点、文化场馆现有的场馆举办展览，是较好的选择，也是目前门券收藏组织易于接受的办展方式。有“船”，如何“借”的来？这时拜请相对地位高、有影响力的人士牵线搭桥，通常会有事半功倍的效果。如，保定券协拜请市方志办张积涛主任出面协调，不但促成了“保定市纪念建党100周年红色门券藏品展”在全国重点文物保护单位“光园”成功举办，还帮助解决了部分展品制作和展具购置的费用开支。再比如，有保定市人大常委会研究室苏少华主任推荐，王建池先生的《红色门券收藏》讲座，登上了拥有60万网络受众、“全国终身学习品牌项目”获得单位、保定市第一家城市书房——直隶尚书房“公益大讲堂”，并现场展示了保定券协的“红色门券藏品展”的13部展品。

3、瞄准双赢寻“合作”

合作促进发展，共赢才有动力。要充分利用门券展品具有的丰富知识内涵和精美视觉享受等宣传教育优势，主动契合当地需求，与相关部门、文化单位及社会团体寻求合作办展，不但能充分发挥门券收藏文化主动服务社会，弘扬主旋律的作用，同时也扩大了门券收藏的影响力。

（1）联合办展，实现双赢。

第一、与旅游部门合作，利用其既有场馆办展，既能发挥其场馆的展陈作用，丰富群众参观景点的观赏内容，又能为门券收藏爱好者展示门券展品、扩大门券收藏影响提供难得的平台。2005年以来，保定券协主动协调，先后与全国重点文物保护单位直隶总督署、莲花池博物馆、光园和保定动物园、竞秀公园、东风公园、植物园、滨河公园等文旅单位合作办展，取得了良好的效果。

第二、与机关、学校和街道、企业、部队等单位联合办展。门券收藏组织提供展品，合作单位提供场地等展览条件，并组织人员参观，满足其利用门券展品这种新颖形式，开展宣传教育活动的目的。在庆祝中国共产党建党100周年之际，由河北省软件技术学院算计应用工程系第二党支部书记刘君梅老师牵线协调，保定券协与该学院成功联合办展，达到了双赢。再比如，2005年初我们了解到，刚刚调整的保定市国防教育办公室领导，拟利用纪念中国人民抗日战争胜利60周年之际开展国防教育的设想，券协领导及时与郭树林主任沟通，成功的在直隶总督署博物馆举办了由中共保定市委宣传部、保定军分区政治部、保定国防教育办公室主办的“‘光辉的历程 永远的丰碑’国防教育挂图首发式暨王建池旅游门券专题展览”，王建池编创的反映中华民族英勇抗日的《牢记历史 面向未来》门券展集亮相展场，这种新颖的国防教育形式和精美的门券展品，赢得了出席开幕式的河北省国防教育办公室主要领导和市委、市人大、市政协领导及到场观众的好评。年终，保定市国教办被评为2005年度“河北省国防教育先进单位”，保定市国教办为王建池、彭森、陶万春、王建等券协骨干颁发了“国防教育先进个人”奖状。十多年来，保定券协曾经与河北大学、河北农业大学、河北软件职业技术学院、河北省审计厅、市博物馆、保定市第十三中学、驻军某炮兵团、保定钞票纸厂和大纪家社区、市直社区等单位联合办展，均达到了双赢的目的。

（2）融入“圈子”，借势发展。

第一、融入当地收藏“圈子”，与其它收藏组织联合办展。尤其是举办主题展览时，联合办展能够增加藏品种类，扩大展览规模，形成轰动效应。2004年以来，保定券协先后与集邮、集报、烟标协会多次联合办展，不但增加了展览的看点，也密切了与其它兄弟收藏组织的相互关系。

第二、融入当地公益文化“圈子”，参与文化传播活动。近些年，更多的社会公益组织，以多种形式如各种书院、文化大讲堂、各种节庆活动等，积极地参与到公益文化传播中来，在传承中华文化、帮助人们树立正确的社会主义价值观中发挥着积极的作用。门券展览融入这类公益文化“圈子”参与活动，同样是一种非常好的宣传展示机会。保定券协门券展品曾成功参加了“2008保定敬老健身节”、2021年竞秀书院民俗文化展示、直隶尚书房公益讲堂“纪念建党100周年红色门券藏品展”及《红色门券收藏》讲座等活动，为今后门券收藏文化融入当地公益文化传播“圈子”，开展活动进行了有益的探索。

   4、广而告之做“营销”

作为门券展览的承办者，吸引一定数量的目标人士和潜在观众到场参观，是我们展览前期必须要做好的工作，因为事关展览活动的成败。那么，在展览前期的宣传工作中有哪些渠道与方式是我们可以运用的呢?

第一、请柬邀请重点。邀请相关领导，以书面请柬送达本人为宜。邀请收藏界同好和文化“圈子”朋友，使用电子邀请函发送即可。

第二、传统媒体推介。撰写突出展览主题和门券展览特点的文章，其内容力求激发参观者兴奋点和参观欲望，提前在报刊、电台、电视台等传统媒体发表，广而告之。从年龄段区分，传统媒体传播主要针对的受众是老年人及部分中青年人。

第三、公众号推送。使用微信公众号发布门券展览邀请，能够更快、更有效地将展览信息传递给潜在客户，以吸引更多的受众到现场参观，感受门券收藏文化带来的视觉冲击，脑补各方面知识。

二、夯实展览基础

成功的举办一场门券展览，搞好主题前瞻设计，适应展览需要选好合作单位，满足展览场地，做好宣传吸引参观受众等固然都很重要，但作为门券收藏组织来说，这只是成功举办展览的外部条件。奉献给参观者一场展品质量高、参观亮点多的门券展品，发挥其观赏性、趣味性、艺术性、知识性和史料性等特性，是引导观众接受主题教育必须做好的基础工作。

1、长短结合的展览设计

根据当地实际情况，着眼未来安排长计划，立足当下做好短安排，是保持门券展览持续活力的重要保障。保定券协按照“五年计划”和“当年安排”设计展览的做法，实践证明行之有效。如，第一个“五年计划”主题分别是：2005年“纪念中国人民抗日战争胜利60周年”、2006“纪念建党85周年”、2007年“纪念建军80周年”、2008年“纪念保定解放60周年”和“迎奥运”、2009年“庆祝新中国成立60周年”。经券协努力作为，以上五年时间、七场主题展览全部按计划圆满落实。做好“当年安排”则全力保障“抗战”主题展成功在直隶总督署举办，随后携带展品应邀到石家庄“全国第二届门券交流会”和河北省审计厅展出，并成功安排到机关、部队、学校、社区、军休所等单位巡展，“当年安排”成功落实，并超出了预期效果。

2、多种主题的展品创作

条件允许时，券协要组织创作“多主题”、“成规模”的门券展品，以适应规模展览的需要。

“多主题”，如“节庆”主题，包括“建党”、“建军”、“国庆”等。再比如“抗击灾害”主题，包括抗洪抢险、抗震救灾、抗击非典和抗击新冠疫情等。再比如“当地特色主题”，主要是展示当地旅游资源、风土人情的作品，这个主题贴近当地人生活，展出时容易引起参观者的共鸣。

“成规模”，即所备展品要有一定数量，展线能达到40—50米延长线，即可以独立举办规模展览。目前，保定券协可参展作品达到了102部、411框，涵盖党史、军史、世遗、国宝、体育、收藏、园林、抗击疫情和保定历史、保定风光等多个主题，根据展览需要，可选择提供60—80米展线的作品展出。为今后门券藏品“五进”（进展馆、进机关、进社区、进学校、进企业）积累了丰富的展品。

3、简便易行的展览设施

从目前情况看，除在国家级展馆的门券展（如2016年中国园林博物馆举办的‘四大名园门票联展’）之外，展场单位能提供门券展所需展板、展框的还不多。因此，如条件允许，券协组织还是要自备一定数量的展框、展袋和展架，以备展览活动所需。

提供精美的门券展集，深入挖掘文化内涵和思想境界，提高展品自身的知识性、趣味性、观赏性，同样是搞好展览重要的基础工作。限于文章主题，本篇对如何制作门券展集不做论述，请大家浏览刘向东、陈明新等藏家在门券收藏研究网发表的相关文章。

实践证明，举办旅游门券收藏展，充分发挥展览的社会教育功能，有利于扩大旅游景区的知名度和影响力，有利于观众了解旅游文化的丰富内涵。通过红色门券展，可以传承红色基因，弘扬革命精神，激发爱国热情，为新时代文化建设做出门券收藏界的独特贡献。与此同时，也有利于旅游门券收藏文化的传播和发展。