2018年理论部征文（27）

浅论现今一般纸质旅游门券的特点与设计缺陷

由于中国经济的迅猛发展，人民生活水平大为提升，旅游产业随之越来越繁荣,这是不争的事实。旅游门券，作为参观、游览等消费的重要凭证，在发行数量、类型与设计制作方面亦变得蔚为壮观、创意颇多与技术先进。可以说，此状况极大地满足了众多门券爱好者、集藏者的心里与行为诉求。笔者本文试图对现今一般旅游门券的特点做出客观的总结，并对设计上的缺陷问题提出一些浅薄的观点。笔者不愿做批评者，只是希望能对设计者、集藏者均有所裨益即好。但也相信，理智的批评是一切进步所需要的养分。

    一、现今旅游门券的特点

较之过去，从总体来看，现今的一般纸质旅游门券典型的具有了以下一些特点：

1、门券票面尺寸“大”

现今的旅游门券票面尺寸较之过去变得大了很多，无论是长度、还是宽度来看，给人的印象十分深刻。为什么会出现这样的状况？究其原因，首先跟印刷纸尺寸有关。现在门券一般由电脑设计。此设计工具设计的门券一般受设计软件以及与适应设计软件而生产的标准纸张影响。那么，门券生产出来大多具有了固定的且偏长的长度，只是宽度会有大小不同的变化。

2、门券印刷纸张“优”

现在，门券印刷纸张一般均采用克数不一的铜板纸张，较之过去普通纸张，可以讲有了较大的改善。有些门券使用的铜版纸较厚，制作成本也高，给人一种“卡”而不是“券”的感觉，门券的纸张的质感很好。

3、门券票面图片“佳”

现在，门券制作由于采用电脑设计，使用大量相关真实图片，可以从不同角度、不同情景、不同侧面，甚至叠加呈现建筑、人物、历史、书法等真实景物，使旅游者一目了然，如身临其境接触并可神游景点。也可以使收藏者直接获得历史感、真实感。凸显门券的厚重感、存在感。

    二、现今旅游门券的设计缺陷

以下笔者的观点只是从大多数门券观察得出的观点，不排除少数门券还是很不错，精美异常。

较之过去，我们的旅游门券在设计上进步的同时，也摒弃了过去的许多优点，并没有做到“留其精华”而再“锦上添花”。纵观过去的门券与现在的门券，总有“收之桑榆，失之东隅”之感，特别是对于对门券之物怀有深情的旅游者或收藏者来说，欣喜之余也有失落之感。

1、艺术美的缺失

过去的门券，由于技术条件的限制，设计者无法将景观、景物、人物的真实图片，优质地在门券票面上呈现，这是当时人心中最大的遗憾之处，因此，当时设计者不得不寻求艺术的创造性来展示美的设计，例如，绘图、字体、色彩等，均有专业人士来做，门券质地虽朴素但精美，因为有创造性和艺术魅力的存在。

随着技术的提高，今天我们的设计者有了好的技术、纸张与印刷条件，可以容易地将景观、景物、人物真实呈现在门券上，却忽视了门券设计的创造性和艺术性，致使现在的设计看不到精美的绘图、一流的书法、寓意的色彩，抛弃了创造性和艺校性，而仅仅是逼真到无趣的图片、千篇一律显得呆滞的电脑字体和毫无情感寄托的色彩。

设计者严重忽视了社会的进步在给自己设计带来了便利、创造了条件的同时，旅游者、收藏者的视野见闻、知识文化也在不断提高。于是，真实的图片变成了人们烂大街一样熟悉的、没有新鲜感且感觉乏味的东西；票面上的电脑文字与无纸化办公生活时代人们每天可以轻易找出并敲出的字体一模一样，让人视觉疲劳、审美疲劳。票面上的色彩丰富但无主题感、无情感，随着景观、景物、人物图片色彩而简单渲染、协调、搭配一下，让人觉得过分而不动人，重而不厚。有人会说，历史会让其厚重，我要说历史也会让其消失。

笔者认为，在拥有技术优势的现在，设计单位和设计者，应该重视自己的“名片”也是“脸面”，多花费些时间与财力用于门券艺术美的补救，避免设计的随意性、非专业性！

2、票面的尺寸失当

票面的尺寸失当这个问题当然既跟设计者有关，也跟生产者有关。

诚然，票面的尺寸受到纸张、印刷以及相关成本的限制。但是，我们不能因之千篇一律的都是一样的，忽视它的存在。我们说，大有大的美、小有小的美，各有各的美。虽然说萝卜青菜，各有所爱，但是无法否定的是美有共同的一些标准认知。现在不少门券真是傻大、傻长，长宽比例严重失调，而这仅仅为了迁就印刷与裁切，两方将就着来。不得不说，这是对使用者极大的不尊重，也是对发行者自己的不尊重。

3、票面商业气太重

对于票面商业气太重这个问题，笔者认为是最难解决的。毕竟，旅游经济的核心是吸引游览、吸引消费， 其中“钱”是核心。现在旅游门券，多多少少都有广告，有的广告版面甚至大于票图版面。相关的、没关的五花八门，就像喝稀饭喝出几根碎面条，或者干脆吃两掺。门券变得很不纯粹，这也是它给人乱的感觉之一。门券变得没有风范，更有失体统。

笔者也懂鱼和熊掌不可兼得的道理，但是总认为，看似矛盾的、两难的问题在现实中总有解决之道，而解决之道，取决于我们认识水平、我们考虑的侧重点、我们的眼光是否长远。取其精华，弃其糟粕，正是符合马克思主义否定之否定原理的表现，只有这样也才有创新的基础。

在中国经济文化水平不断迈上新台阶的过程中，旅游品质必须适应发展，而旅游品质中细节很重要，门券肯定包含在内。我们的设计单位和设计者应该郑重思考的是：用你的门券怎么可以既打开游览之门，又打开旅游者的心门，希望我们的门券设计上既有图片的真实感，又有创新的艺术美。

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