2018年理论部征文（23）

审美是门券设计的关键

——以“王府井人类文化遗址博物馆” 门票点评为例

众所周知，北京市的各类博物馆颇多，但是，我对北京王府井人类遗址博物馆偏爱有佳，因其在王府井，逛街时常顺便去看看。一次参观博物馆，偶遇高阳馆长，发现馆长对门票设计有很多独到见解，博物馆近两年设计发行了4枚（套）票，深受广大券友的喜爱。

门票运用物质媒介在方寸空间展示了具体的艺术形象，直接具体的形象蕴含着丰富的艺术意蕴，门票上的图案把具体可视的形象直接呈现在门票观者面前，引起观者直观的美感。为此，审美就是一个重要的话题。2018年5月我把收集到的“王府井人类文化遗址博物馆”7枚门票，撰文从不同角度进行剖析，请券友对门券点评，借此提高券友对门券的鉴赏能力，为门票文化的普及做些点滴工作。

一、   对门票整体设计的评价

     正面（折页式）（宽20cm高25.5cm）

背面

评价内容：有厚重感、时空感，底色偏红影响了对门券画面和信息的欣赏与解读。

评价情况：得票3

二、对门票融合现实的评价

正面（宽16cm高8cm）

背面

评价内容：时空感很好，表达了现代人对远古人的追思。马片融入馆内场景，文字和背景图案存在交叉干扰，不便解读。

评价情况：得票6

三、对门票与场馆特征吻合的评价

正面 （ 宽16cm高8cm）

背面

评价内容：门券元素齐全，主题鲜活。简单还原了远古时期人类生活生产场景古人类文化遗址贴切设计更加生动，古人类文化遗址特征明显。与主题最贴切（古人类文化遗址），中英文对照门券更加国际化。

评价情况：得票14

四、对门票元素设置的评价

正面 （ 宽20 cm高8cm）

背面

评价内容：适应信息时代特点，与时俱进，增加了二维码设计，信息延伸，画面图案多，剩余空间小，影响视觉。

评价情况：得票9

五、对门票呈现字体的评价

       正面（宽8cm高20cm ）   

                         背面

评价内容：简捷大方，馆名不突出，“博物馆”字偏大，影响视觉。

评价情况：得票5

六、对门票视觉效果的评价

                   正面  （宽9cm 高21cm ）               背面

评价内容：纪念博物馆遗址挖掘开发，设计用心，票面设计醒目，大气，古朴，让人记忆深刻。票幅过大，博物馆名称不突出，被画面掩盖，

评价情况：得票9                                               

七、对门票图案的评价

宽18.5cm高7.7cm（正面）

 背面

评价内容:卡通形象设计，有新鲜感，能吸引青少年群体，有利于对他们进行科普教育。现代感太强，不厚重，不适合遗址博物馆，适合做纪念券。

评价情况：得票7

对门票的审美，笔者认为，通过选取特定的瞬间表现永恒的意义，给人的想象留下无穷的延伸空间。同时门票又具有凝聚的形式美，它通过对称、均衡、比例、虚实、多样统一等凝聚着形式美的艺术符号的具体运用，凝聚成千姿百态的方寸艺术形象，呈现出社会科学与自然科学的全方位审美特征。

综上所述，审美是门券设计的关键。无论票面设计多么独具匠心，达不到审美要求，不是一个设计完美的门券。