2018年理论部征文（4）

浅谈门券交流

山东马聚海

绪论

随着人民生活水平的日益提高，旅游事业的不断发展，门券收藏这项平民化的收藏活动已经走进了千家万户。门券曾经一度被列入十大收藏品的行列，但近几年门券收藏的发展遇到了一些瓶颈，本文将从门券交流的角度来探讨门券收藏的历史、发展和未来的趋势，尝试探讨解决瓶颈的一些思路。

关键词：门券交流  定价 发展趋势

一、       门券交流的历史与发展

门券收藏是一项非常平民化的收藏活动，门券交流是从收藏者相互之间的赠送、交换开始的。有记载的交流活动是1985年9月24日，苏州的收藏家诸张林先生在《中国旅游报》上刊登了一则“致旅游资料和游览券收藏爱好者”的广告，从此开始，拉开了全国范围内门券交流的帷幕。

1、            全国旅游门券收藏展览

从1985年8月在武汉的“知我中华、爱我中华”全国名胜古迹参观券艺术设计展览开始，到2014年衡阳的第十八届全国旅游门券收藏展览，每次的全国性活动中，门券交流都是参会人员瞩目的重点活动。来自各地的收藏爱好者携带门券相互交换、赠送、买卖，以及参与主办方组织的拍卖，都会让参会者收获满满，既丰富的券品，又丰富了券识，加深了友谊，留下了一段段券坛的佳话。

2、            各省市级门券收藏交流活动

“无锡是个好地方”已经举办了22届，早已经成为了全国券友必须参加的饕餮盛宴；南京、太原、郑州、东北等地的门券交流活动经过多年的运营，其影响范围也不仅仅限于本市本省，成为了吸引着全国券友积极参与的盛会，今年郑州的交流活动还吸引来997788网站的加入，更是实力的体现。还有北京报国寺、成都送仙桥、济南中山公园等收藏市场，每周或每月定期的集市也吸引着本地和周边的券友定期来淘宝。

3、            民刊门券交流活动

上世纪90年代到本世纪10年代，全国范围内出现了《旅游之星》等100余种门券收藏方面的民间报纸和刊物。这些民刊中，90%以上都有门券交流的内容，包含门券征求、交换、买卖、赠送等信息。当时网络尚不发达，邮资价格低廉，门券收藏者看到门刊上的交流信息后，可以通过信函方式邮寄门券和钱款，交流交换各自的信息和票品。但随着网络的发展，民刊日渐衰微，目前能够坚持办刊的已经不足10家，民刊上的交流内容也逐渐减少，更多的向门券收藏研究方面转化。

4、            网络门券交流活动

从门券网站开始建立，网络上门券交流就成为了其中重要的组成部分。以“朝花”为代表，门券交流栏目一直是其访问量和参与量最多的栏目，收藏者能够通过帖子看到门券的图案，了解门券的价格，及时的跟帖或私信下单购买，非常方便快捷。但由于有些收藏者，订票后长期不结算，在一定程度上影响到网上交易的顺利进行。

以“997788中国收藏热线”网站为代表的收藏网站，其专业性更强，成交后限时交割，这一点得到了卖票人的认可，因此卖票者更倾向选择在此网站上进行交易。另外，该网站的“大众拍卖”板块也做的非常好，吸引到很多圈外人士将一些难以估价的珍罕门券上拍，往往能拍到满意的价格。

二、       门券交流现状

1、            网络化

随着网络技术的不断发展，移动互联网已经走进了千家万户。微信作为移动即时通信工具的代表，也承载了门券交流的很多内容。微信成为门券交流的重要手段，还被评为第三届（2017）全国券界十件大事之一。

目前，据不完全统计，微信上有关于门券交流的群一百余个，群内每天都会有多达万条的门券交流的信息。买卖、展示、拍卖、交换等活动和信息随时更新，只要有时间，一天24小时都可以参与到交流活动中。

而微信上的交流也逐步融合了很多新的工具。比如“美篇”、“有道云笔记”、“微信公众平台”，这些新工具的出现，避免了微信群中频繁刷屏的烦恼，也便于交流双方完整的展示信息和表达诉求。

微信群也细分成多种类型，侧重点各有不同。有以拍卖为主的群，如：东北门券拍卖群；有以出售门券为主的群，如：沈振国旅游门券交流平价微店、巴蜀门券交流群；有门券组织建立的信息交流为主的群，如：齐鲁门券沙龙、券研网编辑群、朝花门券；有细分门券收藏的群，如：卡友总部门券卡分部；还有不以门券为主的收藏群，如：南燕收藏交易俱乐部、山东枣庄红藏会等等。

2、            老龄化

近十年参加门券收藏交流活动，大家多有一个感觉，每次参加活动的人都是些老面孔。这个“老”有两层含义，一是都是老朋友、旧相识，很少有新朋友加入。二是多以老年人为主，中年人很少，而青年人几乎见不到。这就说明了门券收藏对于青年人缺乏吸引力，无法吸引更多人参与进来。而老年收藏者也不断的逝去，如天津的孟昭怀老师、北京的陈克辉老师，这些收藏家不断的离世，其藏品却没有继承人，不得不说是门券收藏界的遗憾。

3、            两极化

由于门券收藏人员相对固定，有一些门券收藏的大家几十年如一日钻研其中，倾人力财力收藏各种珍罕门券，券品的收藏和券识的积累都达到了非常高的程度。其中的代表人物有：天津的王述育老师、上海的唐军民老师等等。另一方面，不少门券收藏者固步自封，不愿意投入资金和精力，导致藏品和藏识几年没有进步，原地打转，始终处于入门阶段。这类门券收藏者会对门券收藏失去兴趣和信心，逐渐退出门券收藏的队伍。

4、            货币价值化

在上个世纪，门券交流是以交换为主，买卖为辅的，当时门券的普遍价格比较低，一般门券价格多在5角、1元，5元以上就是精品门券了。而近些年来，以塑料门券、早期门券为代表的门券价格飙升，精品门券的价格动辄成百上千，而门券交流也逐步转换为买卖为主，交换为辅了。这是因为门券价格差异巨大，交换难以实现价值对等，而用货币衡量门券价值是最方便的手段，所以门券的货币价值化也就理所当然了。

5、            国际化

我国门券收藏爱好者多以收集中国旅游门券为主，而随着收藏水平的提高，有部分藏友开始涉猎收藏国外的门券。郭效文老师收藏了100多个国家的门券，并多次展出；陈涛老师在券研网上开设专栏介绍《门券上的名画》，都是以国外门券为承载；微信群中有“外国门券交流群”，群内的收藏爱好者有数十人，每天交易数十笔，成交均价远高于国内门券的均价，而且经常供不应求。

另一方面，国内的门券藏家也开始与国外的门券藏家进行联系和交流，赵光明先生还专门写文章介绍了与国外藏家进行联系的方法以及国外的门券收藏网站。

6、            广泛化

我国旅游事业的不断进步和发展，每年外出旅游者越来越多，旅游门券也印制的越来越精美，相当多的旅游者都会把旅游门券带回家中保留起来，作为对旅游经历的回忆。这些都是旅游门券收藏广泛的群众基础。

另外，收藏品市场上，经营纸品的卖家往往也会顺便售卖门券，虽然他们对于门券收藏不是非常专业，但是也都知道门券是有价值的收藏品，而且还能卖个好价钱。

三、       门券交流存在问题与解决思路

1、            价格不透明

门券的市场定价是非常随意的，特别是少见的门券，更是没有参考的标准。由于门券数量少，买家需要的迫切程度大，卖家就能多卖些钱。而如果买家对于门券的需求程度一般，卖家就会主动把价格降下来。这些价格上的奥秘一般只有资深的藏家才能把握，而对于大多数的门券收藏者来说，是非常难的。

因此，有些卖家为了不把珍罕票卖出白菜价，只好选择拍卖的方式，让市场来定价。这种方式的成交价跟选择的拍卖平台有很大的关系。平素常见的拍卖平台有997788网站、各种拍卖微信群、线下交流会组织的拍卖活动等等。顶尖级别的藏家多关注997788网站，因此在997788网站上经常看到一枚门券会有几个顶级藏家数十次，甚至百余次的竞价，成交价破千元。但还有一个奇怪的现象，如果同一枚门券第二次上拍，成交价往往会低于第一次的成交价。这是由门券本身的珍罕程度以及顶尖收藏家是否已有而决定的，如果一枚珍罕门券，几个顶尖收藏家都有了，这枚门券的价格就会大幅下跌，这也反应出收藏者在收藏层级上的断档。在拍卖微信群中，则是各层次的藏家都有，好的拍品有时也能吸引到数十人的关注，成交价也不低，但普通的拍品成交价都不会很高。线下的拍卖活动也是跟拍卖微信群类似，成交价一方面决定于门券的本身珍罕程度，另一方面也决定于参与竞拍的收藏者质量。

2、            价格难确定

理论上来说，门券的价格决定于门券的珍罕程度、年代、制作工艺、题材、材质、存世量等等。但实际上，门券的价格很难用这些标准来准确衡量。由于绝大多数门券的存世量不详，使用时间不详，只能凭借经验来判断。而经验的参考依据则是门券交流中的成交价，所以对于不常见的门券则没有参考依据。越是收藏时间久，收藏投入大的收藏家，越对价格有比较清晰的判断，遇到珍罕门券时容易捡漏，也就更提升收藏的兴趣。而越是刚入门，越是投入小的收藏者，越对价格没有认识，即使遇到珍罕门券，也不敢断然购买，进而导致对于收藏兴趣索然，甚至放弃。

3、            缺少权威指导书籍和资料

但凡纸品收藏，比如集邮、书籍、粮票等都有比较权威的指导书籍和图册，收藏者通过这些资料，可以了解到收藏品的年代、发行量、市场价等相关信息。而门券收藏至今也没有一本权威指导型书籍，也没有权威网站可以查询门券相关资料信息。这就导致收藏者即使想从事门券收藏，由于没有权威参考书籍，只能够通过各类民刊小报、各类门券收藏网站、各收藏市场、各交流活动来东拼西凑收藏知识，这无形中提升了门券收藏的入门门槛，不利于门券收藏的发展。

4、            后继无人

上文中谈到了门券交流现状中的老龄化、两极化和广泛化，看似矛盾，却是对立统一着存在的现实情况。虽然无意识的收藏门券的人群越来越大，但是由于门券收藏有一定的门槛，且缺少投资投机的价值，这就导致有意识的收藏门券、研究门券、进而进行门券交流的门券收藏者却越来越少，加速了收藏队伍的老龄化和两极化。如果这一状况不能得到改善，门券收藏后继无人的趋势将会加剧。

四、       门券交流未来方向

1、            一批收藏大家的逐步退出

近几年来，一批门券收藏家陆续淡出了我们的视线。有的是因为逝世，比如：陆熙成、孟昭怀；有的是因为年老体衰，无法坚持门券收藏，比如：诸张林；有的是将门券打包出售，放弃收藏，比如：高如九；有的是将门券陆续售出，比如：贾强、郭效文等等。可以预见的是，今后几年，这种情况还会持续出现，且会越来越多。

2、            网络交流的持续火爆

移动互联网的发展已经深入影响到了每个人，微信已经迅速取代了传统网站的交流方式，藏家们纷纷建立了交流群、拍卖群、联谊群、讨论群等等，各种拍卖、代购、售卖如火如荼，有些销售活动已经形成了自己的品牌，有着一定的影响力，比如：“陕西门券收藏群”的拍卖屡现精品，“巴蜀门券交流网”的售品价廉物美。而传统网站的代表——朝花论坛的交易量急剧下降；997788网站也开发了手机APP，把网站搬到了手机上，友好的界面方便券商上传商品，也方便藏家购买。

3、            市场呼唤救世主

曾几何时，烟标、火花、邮票并称为世界三大收藏品。而由于烟标的市场化后，外界资本持续进入，吸引了很多圈外人进入烟标收藏界，现在烟标收藏圈内年青人众多，烟标的价格也是扶摇直上，精品烟标动辄上万元，老牌的烟标收藏家个个藏品价值数百万，甚至上千万，让人羡慕不已，各种烟标展览和交流活动每年都有很多，还有烟厂、烟草公司的赞助和支持，烟标收藏已经走向正轨。

而火花收藏一直没有充分市场化，目前收藏火花的人员寥寥无几，火花的价值难于体现，一些早期民国火花也卖不出应有的价格，火花展览和交流活动少之又少，老的火花收藏家只得含泪将藏品束之高阁，再也见不到曾经火爆的收藏景象。

门券收藏市场也一直是圈内圈外冰火两重天。但由于没有新鲜血液的注入，目前圈内市场也逐渐冷了下来，如果没有强有力的资本介入和炒作，不可能有圈外人关注到这个市场，这个市场的下场就必然和火花一样，是死路一条。门券收藏呼唤救世主，也许这个救世主就是我们自己，是转换思路后的我们自己。

五、       转换思路赢得新生

在这个变则生，不变则忘的时代，只有改革创新才能赢得生机！转换思路，对现有的门券收藏进行改革，才能赢得新生。

1、市场的发展需要掌舵人

俗话说，国不可一日无君，没有领导人的团队只能是一盘散沙。我们的门券收藏组织已经多年没有实际的全国领导机构了，各地券协各自为政，虽然都在做事，但限于能力和资金有限，也做不成大事，第十九届全国展迟迟无法确定时间和地点就是铁证。

我们如果要振兴门券收藏事业，必须尽快恢复全国券协组织，由全国券协统一安排各项工作，各省市券协通力配合，一定能够再现门券收藏的辉煌！

2、市场的发展需要政府的支持

我们的门券收藏很多时候都是在圈子内的自娱自乐，不去找或者找不到政府、企业的支持。但我们也能看到，但凡有政府和企业的支持，我们的活动都能办的有声有色。比如，2017年平遥的活动，胡保平老师通过个人努力，取得了平遥县旅游局的支持和推光漆器厂家的赞助，整个活动的社会影响力、美誉度、与会人员的满意度都有了大幅度的提升。

因此，我们门券收藏组织要走出圈子搞收藏，多与政府、企业、景区联系，做一些符合时代要求的活动。对方赚名，我们赚利，实现合作双方的双赢。

习大大提出，让博物馆里的文物活起来，我们也应该让券册里的门券活起来，多制作宣传传统文化、时代发展、壮美山河的宣教型券集，参与到各种宣传、教育、科普活动中，让政府看到门券收藏的积极作用，进而提供更多的支持。我们也能够通过这些活动让更多的人对门券收藏感兴趣，进而加入到门券收藏的队伍中来。

3、市场的发展需要资金

资金一直是困扰门券收藏组织发展的绊脚石，在当今的社会中，没有钱可谓是寸步难行。对于地方券协来说，如何解决经费来源是非常重要的问题。

个人认为，经费来源可以是多方面的，比如：个人会费交纳、办展的收益、企业的赞助、藏品销售所得等等。让有能力的人走上领导岗位，利用券协的名义联络外部的商家和政府，举办各种活动，获取赞助和经费。而不是仅仅向内挖潜，光靠内部人员的会费和个人赞助，是不可能走得太远的。

4、市场的发展需要新鲜血液

不可否认的是，门券收藏圈子急需新人的加入。而我们要做的工作就是如何吸引新人加入。

青少年是祖国的希望，也是门券收藏界的希望，要吸引青少年的关注和参与，就要用他们喜欢的方式和手段。青少年是网络的原住民，获得知识的来源很多是通过网络。我们应该多从网络上做文章，尽可能的将我们的线下的活动、展览、交流搬到网络上。网络没有距离，任何地区任何人都可以参与；网络拉伸时间，门券展览可以在网络上永久展出；网络覆盖广泛，全世界的人都可以通过网络相识和交流；面对这么优质的平台，我们必须抓住机遇，下好网络这盘棋。

我们经常在微信群、券研网看到大家撰写的门券收藏类的文章，但这些文章的传播范围非常有限，很少波及到圈外的人群，说到底就是圈内人的自娱自乐。

我们更应该把这些好的门券收藏文章、资讯、活动信息发布到圈外去，引起圈外人的关注。渠道其实非常多，我们可以建立官方微博、个人微博，也可以向知乎、今日头条、百度百科等网媒投稿，还可以进行公众号推广，甚至可以开通直播讲堂，多方位、多元化的进行门券收藏的普及化教育，把有兴趣的圈外人拉进来。

5、市场的发展需要规范，门券收藏同样需要规范。门券的定价要有相对权威的参考书籍或网站，特别是中高端的精品门券，一定要有定价。让大家在买卖的过程中有价可循，一是便于流通的顺畅，二是便于其他收藏者的跨界，三是便于吸引资金的进入。

6、市场的发展需要规划，门券收藏向何处去？我们倾注了半生心血的追求，到底是要什么？我们应该有个清醒的认识和定位。或是增值保值，或是愉悦身心，或是宣传教育，或是自娱自乐，虽然每个人的目标不通，但是我们门券收藏的主流应该有一个规划的目标，然后为了这个最终的目标，将任务分步骤、分阶段列出来，制订一个五年或十年发展规划，大家齐心协力，共同为了这个目标而努力，最终实现终极目标。

7、市场的发展需要炒作，兰花、锦鲤、君子兰、红木、硬币、粮票都因为炒作而身价倍增，没有资本关注的市场就不会成为炒作的对象，门券收藏同样需要炒作。目前流行粉丝经济，有了粉丝的关注就有了一切，因此我们首要的关注点要放在如何吸引和转换广大人群的对于门券收藏的注意力上。

我们的展览要更多的接地气，让外行看的懂，比如都兴水老师在烟台美术馆举办的门券展，藏品不高档，但其展览的设计理念非常合理，异形异质门票、成套系列门票都是非常抓外行眼球的，所以原本计划七天的展览，被要求延期展览了2个月。

我们的拍卖屡创新高，但是关于拍卖的宣传报道却鲜见报道，这怎么能引发其他收藏爱好者和资本的关注和加入呢？我们应该强化宣传，不光是在圈内宣传，更应该在各类媒体上宣传，让圈外人能够看到门券收藏的精彩，看到门券收藏的价值。

只要我们认识到位，目标准确，方法总比困难多。让我们大家携起手来，集思广益，撸起袖子加油干，定能迎来门券收藏美好的明天。

结论

面对门券收藏的现实瓶颈，门券交流务必走改革创新之路，跟上时代形式的发展，吸引更多收藏者和资本的关注和加入，才能把门券收藏事业做大做强。

参考文献

1、    武汉收藏家联谊会门券专业委员会编，春华秋实券游乐，2010年10月版

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