浅谈门票与传播媒介

一、门票就是一种传播媒介

首先，门票是一种入门凭证或有价证券，而且门票是具体而实在的物体，我们说物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。其次，门票是由铭记、面值和图案组成，而门票上的这些符号是构成传播媒介的第二要素，若一般的物体实体上没有刻画、负载上特定的文字、图形图像、声音等人类能够识别、易读的符号，那么它可能是普通的随处可见的石头、金属、骨头等，而不是传播媒介。此外，门票在表现其思想性、艺术性、知识性、史料性、趣味性等社会文化价值方面表现的卓为突出，我们说任何有序的完整的符号都蕴涵着特定的信息，并且是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由与前提，所以门票所具有的信息价值也是构成传播媒介的重要因素。既然门票同时具有构成传播媒介的三个核心要素：物体、符号、信息，那么我们就可以肯定门票就是一种传播媒介。

二、门票所具有的传播媒介的特性

    实体性：门票是有质地、形状、可见、可感、有磨损和消耗，具体而实在的物体。

    中介性：一是它的居间性，门票是居于传播者与受传者之间；二是它的桥梁性，即门票可以使受传两者通过它进行交流，发生关系，这恐怕就是为什么门票使不同阶层、不同肤色、不同年龄、不同文化修养都能够参与其中乐此不疲的原因吧！

    负载性：门票不仅负载符号而且通过符号负载了信息或内容。

    还原性：门票在将地区主管部门或旅游景点管理单位（传播者）编制的符码传递给受传者之后，应在受传者那里能够还原为传播者所编制的那种符码，这就更加要求门票设计者们提高责任心，因为门票若不能客观的还原本地负载符号，就会因不合其还原性特点而变态，造成巨大的传播混乱。

    扩张性：门票不仅可以使受传两者产生关系，还能由此派生出收藏、整理、鉴赏、研究、门票的组集参展，以及开展的各种票友交流活动，于是乎个人收藏便渐渐发展成为大规模的群众性活动。

三、门票与各类传播媒介的异同

从传播媒介的视角来看，门票就是将其各组成符号转移、负载到物质实体上的技术，将信息载体加工处理、转变为便于流通使用和收藏的技术，作为一种传播媒介，很有必要与其它传播媒介进行比较分析。

门票与各类传播媒介之比较如下表所示

从上图可知现代计算机媒介已成为当代人生活中不可或缺的生活状态和方式。上网、查资料、聊QQ、建博客、发帖子和E-mail等等，已成为当下网络生活的时尚，尤其是在经济不景气和时间不充裕的环境下，利用现代计算机媒介获取更多的（旅游）信息，在虚拟的环境下畅游，可放慢现代生活的高节奏，使身心得到舒畅和愉悦，足不出户就可领略大千世界，让我们的生活质量进一步提高，同时预示着门票的部分功能将被更多传播媒介所取代，例如现在大中型城市普遍使用公交IC卡、智能（磁）卡进行刷卡消费，导致传统的车票和消费票据被取而代之，这将成为这个时代不可抗拒的主旋律。跟上时代发展的步伐迫在眉睫，在传统设计理念里融入信息时代网络提供的高科技含量,对创新方法进行新的拓展，同时网络的自由传播加强了门票的交流、碰撞、融合、发现、提高和最终的完善，为门票的发展注入了新的活力！

责编：丁华能